Mais da metade da população ouve rádio todo dia, diz Kantar Ibope

Publicado em: 04/10/2018

Quase um século depois do surgimento da primeira emissora de rádio no Brasil (1923) esse veículo ainda faz parte do cotidiano de mais da metade da população.

É o que se conclui de um estudo da Kantar lbope Media, que aponta que 53% da população pesquisa em 13 regiões metropolitanas do país ouvem pelo menos um minuto de rádio todos os dias. Esta é a 5 edição do estudo anual do setor feita pela Kantar Ibope, denominada Book de Rádio.

Em meio à onda de “fake news” nas redes sociais, a pesquisa identificou ainda que, para 78% dos entrevistados o rádio é um veículo de informação confiável.

Os ouvintes de rádio escutam, em média, 4h40 diárias do meio. Três em cada cinco ouvintes escutam o meio todos os dias o veículo ainda impacta jovens. 89% das pessoas com 20 a 34 anos declararam ter ouvido rádio nos últimos 90 dias.

A pesquisa também identificou o crescimento na rádio na web: o tempo médio diário dedicado às rádios online é de 2h2lmin, 14 minutos a mais do que a média do mesmo período do ano passado. O streaming de áudio, em especial o usado em smarthphones, impacta 31% da população nas regiões metropolitanas pesquisadas.

Ao todo, cada ouvinte de streaming diz dedicar 2hO5min por semana a esse serviço.

(SERT/SC, 04/10/2018)

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