No início da década de 1930, as 29 emissoras do Brasil transmitiam óperas, músicas populares e textos instrutivos. Para solucionar as dificuldades financeiras que o rádio atravessava, o governo brasileiro autorizou a veiculação de anúncios. Neste mesmo ano, vai ao ar o primeiro jingle publicitário.
 

A partir daí, o Brasil adota o modelo de radiodifusão norte-americano e distribui concessões a particulares. Os aparelhos receptores de rádio ficam mais baratos e a audiência aumenta. Começa a fase comercial do rádio.

O maior concorrente publicitário do rádio era o jornal, que não tinha um bom resultado com a venda de anúncios, pois os exemplares eram sem arte e sem nenhum atrativo. A publicidade começa a despontar de verdade a partir do rádio. Em 1941, as empresas norte-americanas começam a investir no Brasil passando a divulgar aqui o seu estilo de vida e costumes. Os anunciantes estrangeiros chegam a influenciar na programação, criando seus próprios programas. O rádio vive a sua melhor fase, a chamada fase de ouro do rádio.

Em 1944 é criada a Associação Brasileira de Rádio (ABR) e em setembro de 1945 é regulamentada a profissão de radialista.
Tudo ia muito bem para os profissionais do rádio, até que, a partir da década de 1950, o meio perde espaço para a TV, que monta sua programação baseada nos moldes do rádio. Enquanto muitos acreditavam que era o seu fim, devido ao grande impacto que sofreu, ele sobreviveu e remodelou-se. O rádio se popularizou, diminuindo as radionovelas e programas de auditório e aumentando a quantidade de música. 

Em 1955, quando já existiam 477 emissoras de rádio espalhadas pelo país e quase meio milhão de aparelhos receptores, surgem as primeiras emissoras de freqüência modulada, as FMs. A primeira FM do país foi a Rádio Imprensa do Rio de Janeiro. Anos mais tarde, a Transamérica inova como a primeira rede de rádios FMs via satélite. 

Em 1970 as emissoras FMs passam a adotar uma linha de produção, administração e programação baseada na importação de modelos norte-americanos, mais voltada aos jovens de classe média urbana, com humor, sátiras e brincadeiras dos locutores. Este estilo descontraído de programação foi utilizado pela primeira vez na Rádio Cidade do Rio de Janeiro. 

Eram assim as rádios transmitidas em FM até então: com muita música, muita repetição e estilo de falar norte-americano. Não interessavam mais os vozeirões dos locutores, os DJs (Disc Jockey) comandavam a programação. 

A Bandeirantes FM, hoje Band, mudou as características das rádios FMs no Brasil, sendo a pioneira a executar músicas populares, canções mais velhas e um estilo mais caipira. Como a Bandeirantes não podia competir em igualdade de condições com as outras grandes rádios do país, por causa da baixa potência, decidiu optar por um público diferenciado, segmentando a sua programação para o formato popular. Com o início da segmentação, a freqüência de FM virou a grande mania nacional. A partir da década de 1980, oitenta % das verbas publicitárias destinadas às rádios iam para as FMs.

Com a chegada da rádio digital no Brasil esse cenário pode mudar muito. Falaremos sobre isso em breve.
 

 *O autor é publicitário, especialista em Rádio e TV, autor do livro “Você Nunca Ouviu Nada Igual”. Blog: http://vocenuncaouviunadaigual.blogspot.com