Edward De Bono

Diante do rádio, falta credibilidade à televisão e a mídia impressa, de acordo com o Edward De Bono, autor de “O pensamento lateral” e outros livros sobre o tema. Mas, se o assunto é criatividade, a TV é o meio que se destaca. Contudo, para De Bono, o rádio é o meio de comunicação mais honesto. Além disso, “os jornalistas do rádio têm mais experiência do que os apresentadotres de TV. Os apresentadores da TV são muito egocêntricos e estão mais preocupados com sua aparência. ”

“A TV é o meio menos honesto de todos. Seus jornalistas têm ideias preconcebidas sobre os assuntos que investigam e, quando isso não ocorre, o editor pode mudar a orientação da uma matéria apenas alterando a manchete.”  Ele admite que “a TV é o meio que tem mais possibilidadess para ser criativo, mas ainda assim a publicidade em rádio funciona melhor do que na televisão.” De Bono conta uma experiência na qual foram colocadas 20 pessoas diante de um televisor e outras 20 atrás do aparelho. Quanto terminou o teste, os pesquisadores perguntaram o que se lembravam da mensagem. As pessoas diante da TV recordaram-se mais de um escândalo, com todos os detalhes gráficos. As pessoas que ficaram atrás também se lembraram do fato, mas se recordaram mais da informação sobre aumentos de preços. O visual havia eclipsado o conteúdo de tal forma que a verdadeira mensagem foi minimamente percebida.