O rádio — assim como todas as outras mídias de massa — sofre com um processo contínuo de comoditização do seu conteúdo, ou seja: aquilo que ele oferece encontra-se acessível de forma cada vez mais banal. Ao mesmo tempo em que as novas tecnologias permitiram com que nunca se consumisse tanto conteúdo sonoro na história da Humanidade, os veículos de comunicação, que sempre posicionaram-se como as únicas fontes de entretenimento e informação, agora lutam para manter-se, pelo menos, como as principais. Nesse mercado, tão dominado pela generalidade e pela semelhança, conceitos como primazia e especialização nunca foram tão importantes.

O Brasil conta com mais de 4 mil emissoras de rádio. No quesito quantidade, só perdemos para os Estados Unidos. Além disso, milhões de webradios de todas as partes do mundo juntam-se a esse universo de opções para os ouvintes. Estas estações distribuem-se entre dezenas de gêneros e sub-gêneros de programação e, dentro deles, as atrações oferecidas, na grande maioria dos casos, são extremamente semelhantes entre si ou até mesmo idênticas. Por exemplo: recentemente, visitei o site de uma empresa estadunidense especializada em oferecer webradios para empresas. Mal havia terminado o primeiro semestre, mas já havia a seguinte frase na página inicial: “Procurando por canais de Natal? Clique aqui!”. O link apresentava uma rádio com uma playlist já fechada, composta por clássicos natalinos, e que mantêm-se igual para todos aqueles que comprarem esse serviço. O máximo de customização permitida é a inclusão do logo da contratante no canto da página onde está o player e a inserção de algumas vinhetas com o nome da empresa no meio das músicas. Ou seja: se, por exemplo, 1.000 contratarem essa estação, teremos mais 1.000 estações de rádio disponíveis na Internet oferecendo programações rigorozamente iguais!

Tudo isso estimula a um exercício de pensamento: afinal, se as opções existentes são tão próximas entre si, o que faz um ouvinte optar por uma rádio e não por outra? Algumas hipóteses são bastante conhecidas e surgem com frequencia:

Hábito
Hábito é mais do que um ato ou conjunto de atos realizados automática e instintivamente. Eles são motivados por algum fator: família, gosto, rotina, necessidade, falta de opção… Não se trata de algo imposto, mas sim resultado de uma escolha consciente, fruto de uma causa muito forte. Por isso, o hábito está mais como consequencia do que propriamente causa para sustentação de audiências fiéis. Então, em vez de encerrar a discussão resumindo tudo ao hábito, os gestores das rádios deveriam retomar aquela pergunta que fizemos no começo: o que, de fato, motiva um ouvinte a sempre sintonizar a sua rádio e não outra?

Em tempo: favor não confundir hábito com inércia, afinal, estamos tratando de rádio — uma mídia móvel por natureza e que possui um universo de opções de escolha que poucas formas de comunicação oferecem aos seus usuários.

Fidelidade à um locutor ou comunicador
Mais uma vez, isso não responde a pergunta original, pelo contrário: gera muitas outras. Afinal, que faz o ouvinte gostar de um determinado locutor ou comunicador? Seria a voz? O horário em que ele está no ar? Os quadros que ele apresenta? Perguntas desse tipo ajudam na construção do diagnóstico, mas ainda assim não resolvem o problema, afinal, muitos locutores tem vozes e técnicas de expressão muito semelhantes (e muito boas), todos os horários possuem opções de qualidade para informar e entreter e, geralmente, através de atrações muito parecidas. O real motivo que gera a fidelidade é mais profundo que tudo isso e responde, ao mesmo tempo, todas essas questões derivadas.

Fidelidade à um estilo musical
No começo deste artigo, falei que nunca se consumiu tanto conteúdo sonoro quanto nos dias atuais e, neste espaço, a música ocupa o papel de protagonista. Isso acontece porque nunca se teve tantas formas de produzir, acessar, armazenar e executar as obras dos nossos artistas favoritos. De aparelhos de MP3 até páginas onde você monta sua própria webradio, o aumento da oferta musical veio junto com a possibilidade de customização, ou seja: nós, usuários, escolhemos as músicas que desejamos ouvir, na hora e na ordem que quisermos. E mais: sem intervalos! Mesmo com tudo isso, os fãs cariocas de samba e pagode, por exemplo, brindam a FM O Dia com a marca de quase 260 mil ouvintes/minuto. Por que será? Claro que a qualidade do programador musical e da sua equipe conta muitos pontos, mas é interessante buscar o que o rádio oferece que nem toda a comodidade e personalização das novas tecnologias consegue trazer. A resposta não está apenas nas músicas (porque isso qualquer aparelho oferece), mas principalmente no que está entre elas.

Comodidade técnica
Chamo de ‘comodidade técnica’ o grau de facilidade com que a mídia rádio pode ser recebida e consumida em comparação com outras mídias. Apesar de todas as suas qualidades — como a mobilidade e a possibilidade de ser recebida em diversos aparelhos —, o rádio, infelizmente, já não ocupa a primeira posição em qualidade tecnológica de som. Trata-se da mesma questão enfrentada há tempos atrás (só que na área de vídeo) pela televisão, mas que já foi superada com o advento do sinal digital (o que, para o rádio, ainda é um ponto bastante polêmico). Em compensação, o rádio conseguiu superar este ponto ao ser a mídia que melhor se adaptou à Internet, aproveitando-se dela para expandir sua qualidadade de transmissão e recepção e, principalmente, ampliar a sua audiência em escala global (conforme eu antecipei no artigo “O futuro do rádio”). Apesar de tudo isso, não podemos ignorar uma verdade sempre muito bem lembrada por Fernando Portella, CEO da Organização Jaime Câmara: nós não somos ouvintes; nós estamos ouvintes (e isso vale para todas as outras mídias). Por mais que adoremos rádio e fiquemos ‘na escuta’ por muitas horas, nós também necessitamos de conteúdos vindos de outros meios, de acordo com uma série de fatores: o local que nós estamos, a hora do dia, o tipo de informação ou entretenimento que buscamos etc. Então, o fato do rádio ser produzido, transmitido e recebido da forma que é também não pode ser usado isoladamente para justificar o porquê das pessoas consumirem essa mídia e uma determinada emissora.

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Mais do que qualquer requisito técnico do produto — locução, programação, vinhetas, músicas, qualidade de sinal etc. —, o que de fato atrai os ouvintes para uma determinada rádio é o conjunto de atributos que verdadeiramente fundamentam a realização desse produto, ou seja: mais do que pela voz, as pessoas gostam de um comunicador principalmente pelas ideias que ele defende e pelos valores que ele possui; mais do que pela programação, um ouvinte se identifica com a comunidade de pessoas gira em torno daquelas atrações (sejam elas musicais, noticiosas, esportivas etc.); e assim por diante. Rádio é relacionamento humano e, como todo relacionamento humano, ele é fincado em valores, crenças e ideiais. Um relacionamento frutifica quando ambas as partes compartilham dos mesmos valores e de forma expontânea. Essa identificação, inclusive, é a que viabiliza o debate, a divergência saudável, tão presente, por exemplo, nas rádios talk.

À esse conjunto de valores que norteiam as relações da emissora com todos os seus públicos (ouvintes, anunciantes, funcionários, acionistas, governo etc.), o marketing chama de marca. Ao lugar que a emissora e sua marca ocupam na mente dos seus públicos em comparação com os seus concorrentes, dá-se o nome de posicionamento. Por tudo isso, podemos concluir que o núcleo do negócio rádio (assim como em todas as outras mídias de massa) está na força da sua marca e do seu posicionamento, de forma a diferenciá-la dos seus concorrentes (sendo esse um fator crítico para o sucesso nesse ambiente que, conforme disse anteriormente, está dominado pela falta de inovação).

A partir do momento em que todos os radiodifusores atentarem para essa questão, passaremos a ver as emissoras aproveitando todo o seu potencial de mobilização social para gerar novas inciativas e negócios, inclusive fora do dial. Somente assim — através de um pensamento integrado e baseado nos reais fundamentos da grandeza do rádio — é que esta mídia continuará a ampliar sua força em tempos de rediscussão da forma como a propaganda massiva gera resultados e do papel do usuário não somente no final como desde o início do processo de comunicação.

Estamos no período eleitoral, onde o cidadão brasileiro poderá usar a “arma” mais forte que possui: o voto. É de bom alvitre que a imprensa escrita divulgue informações preciosas com intuito de atingir um grande percentual da população. O rádio com o meio mais popular e de alcance de todos, deveria se familiarizar com os eleitores fornecendo-lhes detalhes ou informações preciosas de como votar certo, e como conhecer melhor o candidato escolhido. A cultura brasileira ainda deixa muito a desejar, por isso o rádio deveria tornar-se um potencial de informações, e sair do marasmo que se encontra exercendo o serviço de cidadania e de educação, com denodo e destinação. O papel do rádio e da TV, nas eleições, se torna muito importante e potencialmente perigoso. A lei deveria ser mais rigorosa e cautelosa ao mesmo tempo evitando abusos desnecessários e excessos que prejudicam o processo democrático. Rádio é rádio, o veículo de informação e educação mais importante que se tem conhecimento.

Isento de paixões políticas o profissional do rádio deveria ser ético e não entrar no ciclo dos políticos perniciosos que tentam prejudicar outros candidatos ou partidos adversários. Na função, o radialista deve ser apolítico. Seu compromisso primordial e com os ouvintes. A lei só permite que a propaganda mediante rádio e TV seja na forma gratuita, não podendo os interessados remunerar as emissoras para que transmitam a propaganda. Essa regra busca igualar os candidatos, pois se fosse permitida a propaganda paga, apenas os candidatos mais favorecidos e que contassem com maior apoio de colaboradores, é que dominariam esses meios de comunicação.                                                                          Os que trabalham para candidatos políticos e usam o rádio como válvula de escape está sujeito a punições. Alguns profissionais deixam a ética de lado e fala abertamente do clichê popular muito usado no meio radiofônico, o jabá. O problema é que a maioria das concessões públicas é cedida a empresários e políticos.

Não pode o rádio exibir em outro horário a propaganda eleitoral gratuita. As ruas e avenidas das grandes cidades estão coloridas de bandeiras e propagandas de pretensos candidatos a um cargo eletivo. Um motivo a mais para o radialista exercer seu dever de cidadania, ou seja, alertar a população para a poluição visual e a sujeira que os partidos políticos deixam nas cidades, após o período eleitoral. Colocar o eleitor a par da legislação eleitoral informando com precisão os locais de votação, os documentos necessários para se exercer a sublime missão de votar. Informar também que a lei estabelece que nas 48 (quarenta e oito) horas que antecedem as eleições e no próprio dia das eleições não poderá ser exibida propaganda eleitoral gratuita, para que os eleitores não sejam induzidos. Alertar também sobre o que pode e o que não pode ser feito nos dias de eleições. O profissional do rádio deve conhecer a fundo a lei eleitoral para não passar por neófito na sua programação radiofônica, mas parece que muitos deles não têm esse cuidado ou essa preocupação. É importante dizer que, entre candidatos, partidos e coligações, deve vigorar o princípio da igualdade, pois não será permitido conceder privilégios e benefícios para uns em detrimento de outros. As eleições objetivam que a população escolha, através do voto, os membros do poder executivo (prefeitos, governadores e presidente da República) e legislativo (vereadores, deputados estaduais, deputados distritais, deputados federais e senadores da República).

Esses fatos aqui enumerados deveriam ser debatidos diuturnamente com o eleitor, pois um grande percentual comparece as urnas não sabendo como votar e em quem vai votar. Outro detalhe que deveria ser repassado é que as eleições federais, estaduais e municipais se dão de forma intercalada, no espaço de tempo de dois anos. Todo brasileiro tem o direito de se candidatar, mas não cabe ao profissional de rádio criticar nenhum candidato. Entretanto, dentro do período permitido em lei, as emissoras de rádio e televisão comunitária, as emissoras de televisão que operam em VHF e UHF e os canais de televisão por assinatura sob a responsabilidade do Senado Federal, da Câmara dos Deputados, das Assembleias Legislativas e da Câmara Legislativa do Distrito Federal ou das câmaras municipais, deverão reservar horários para que a propaganda eleitoral gratuita seja transmitida.

É importante dizer que, entre candidatos, partidos e coligações, deve vigorar o princípio da igualdade, pois não será permitido conceder privilégios e benefícios para uns em detrimento de outros. Outro fato negativo e que o ouvinte deve tomar ciência é que alguns radialistas já sabem que vão se candidatar a um cargo eletivo e passam a usar o microfone em proveito próprio. Ouvinte cuidado com as artimanhas políticas armados por profissionais não éticos, eles existem e querem usá-los para obter proveito. Outro detalhe que talvez escape a compreensão dos radialistas e que o tempo de duração para ambos os cargos será de 50 minutos diários ou 150 semanais, para cada meio de comunicação (rádio e TV), sendo esse tempo dividido entre os candidatos e partidos. Alguns locutores esportivos aderem a uma torcida de um grande e querido clube para nessa época conseguir se eleger. Essa atitude vai de encontro ao Código de Ética do Radialista, que anda meio sumidinho e alheio aos profissionais da mídia falada.

Antes mesmo do período eleitoral o rádio deveria abrir espaço para o público se inteirar de como exercer a cidadania colocando autoridades da área para dirimir todas as dúvidas dos eleitores, principalmente os que estão votando pela primeira vez. Alguns detalhes ou observações aqui inseridos são normas do Tribunal Regional Eleitoral (TRE) São nesses momentos cruciais onde a inversão de valores é notória que a importância do rádio cresce em proporções gigantescas e dinâmicas. O rádio é um meio de comunicação ligado ao povo de qualquer condição ou classe social, mas estamos notando o desvio de finalidade do rádio que se transforma num veículo puramente comercial. O radialista com personalidade abrange não só as formas características da pessoa se conduzir nas situações cotidianas, como também acentua os fatores condicionais; o físico, a aparência, as aptidões, os traços de caráter.

Do ponto de vista popular a palavra serve para determinar traços que nos tornam agradáveis ou desagradáveis aos outros. O radio deve ensinar a sabedoria, pois a ignorância é sempre atrevida, a sabedoria, em geral, modesta. Um homem pode saber mais do que muitos; porém nunca como todos (Marquês de Maricá). O radialista não poderá fugir a regra devendo possuir as quatro funções que Jung delineou: sensação, pensamento, sentimento e intuição e além do mais deve ser um profissional competente e inteligente. Rádio de qualidade exige profissionais do mesmo nível. Pense nisso!

Magaly Prado

Pois é, estou relacionando o ambiente / cultura, às idéias que formam e constroem o discurso no rádio. Uma delas, com certeza evidente aqui para nós cariocas, é o sotaque. Já no Rio Grande do Sul… Vai no attach o programa que fizemos sobre o hábito gaúcho de beber (tomar) chimarrão e os comentários sobre oralidade radiofônica pela professora doutora Júlia Lúcia de Oliveira. Em tempos de forte homogeneidade nos formatos de informação, o corte cultural define outros caminhos, bem interessantes. Acredito que essa seja uma das discussões mais importantes nessa época de convergências tecnológicas e expansão da cultura do entretenimento de forma muito concentrada. Envio também no attach a professora doutora Magaly Prado (Universidade Casper Libero, de S. Paulo) tomando chimarrão numa tenda típica, armada dentro do campus da UCS – Universidade Caxias do Sul, além das imagens para este programa veja o gaúcho entrevistado e a mesa com os vários copos (cuias) com chimarrão e close em um deles, que são finamente decorados. Uma beleza. Cliquei essas imagens com meu iphone, uma das facilidades portáteis deste milênio. (Lilian Zaremba, de Caxias do Sul para o Caros Ouvintes)

Vamos continuar garimpando a história e a memória desse veículo maravilhoso e seus notáveis astros e estrelas, mas sob um olhar mais comprometido: queremos conhecer mais e melhor o que o sustenta; queremos conhecer mais e melhor a sua essência.  Queremos sentir o vibrar de sua alma e o pulsar do seu coração. Porque o rádio, ao contrário do que vulgarmente se divulga está muito longe do degredo onde a maledicência ignóbil o colocou, particularmente na atualidade.

Estamos abrindo mais espaço para relatos de profissionais e empresários conscientes da importância desse meio de comunicação como parte vital de nossa sobrevivência neste planeta tão generoso e tão maltratado. Abrimos as portas – e isso já faz tempo – para a comunidade acadêmica expressar os seus pensamentos, suas idéias e suas propostas.

Tudo o que vier como contribuição para a melhoria e adequação dos conteúdos para enriquecimento do bem estar e da preservação de toda a vida do planeta será reconhecido, bem vindo e levado ao conhecimento de todos os que estiverem interessados sem qualquer limitação, custo ou obrigação de nossa parte.

Vocês, nossos caros ouvintes são os nossos guias. Estamos certos de que com essa parceria poderemos transformar estas idéias simples em inspiração para mais corações sedentos de fazer todos os dias algo melhor.

Escreva, comente, exponha as suas propostas.

Lilian Zaremba

Adriana Ribeiro

Destacamos da programação do dia 3/9 do 33º Congresso da Intercom que se realiza em Caxias do Sul um dos momentos de maior interesse para você leitor-ouvinte na abertura das comunicações do grupo de Rádio e Mídias Sonoras: a mesa sobre Rádio e Esporte.  E desse campo Lilian Zaremba e Adriana Ribeiro destacam o pensamento de dois experimentados profissionais e professores: o mediador da mesa Luiz Artur Ferraretto (UCS) e João Batista de Abreu Júnior (UFF). Participaram ainda da mesa Luciano Klockner (PUCRS), Marcio de Oliveira (UFJF) e Ary Rocco Junior (FECAP). (Adriana Ribeiro é professora da UERJ, editora de som e locutora, integrante da diretoria da SOARMEC e Lilian Zaremba é roteirista, direção geral e produtora de conteúdos audiovisuais.

Meus pais disseram que ainda era muito cedo, pois a idade mínima para a escola pública era sete anos. Mas, diante de minha postura irredutível, apelaram para a criatividade: recebi uma malinha e a Cartilha Sodré – que já haviam servido aos meus irmãos -, um caderno do MEC e um lápis, e fui matriculado na “Escola do Seu Manoel”, com direito a ditados, leituras e lições de casa. Meu pai “lecionava” enquanto almoçava!

De repente, as letras passaram a fazer sentido! Sopa de letrinhas passou a ser meu prato preferido e nem bulas e embalagens escaparam de minha “fúria revolucionária”!

Às figuras, uniram-se os balões de texto, que deram lugar às imagens, com textos de rodapé; que foram substituídos pelos textos, com figuras em páginas intermediárias, até que, finalmente, bastaram os textos: a imaginação já se tornara mais poderosa do que o traço dos ilustradores!
A alfabetização liberta!

Assim, livre, os jornais passaram a fazer parte, indissolúvel, de minha vida. Neles, eu lia o que ouvia, no rádio, e via, na televisão, outros companheiros inseparáveis.

A informação instrumenta!

Essas múltiplas fontes de informação mostravam ora coerência ora discrepância. As diferenças geravam dúvida, desconfiança ou curiosidade, que estimulavam ao raciocínio; e as conclusões pessoais começaram a moldar a arte final desse processo.

A consciência não deixa escravizar! Ou, no mínimo, rejeita a escravidão!
Será por isso que só a quarta parte da população brasileira é plenamente alfabetizada?

Bem, frações pequenas não sugerem dramaticidade. Que tal assim: três quartos dos brasileiros são analfabetos plenos ou funcionais, ou seja, não entendem o que lêem e mal sabem expressar suas idéias!

Isso não quer dizer, absolutamente, que 25% são expertos e 75% são tolos. Há uma enorme diferença entre ignorância e estupidez! Mas, de uma coisa não há dúvida: a alfabetização, a informação e o senso crítico são os antídotos para a ignorância, e os principais instrumentos para o desenvolvimento autônomo de um país!

Por isso a imprensa precisa ser livre!
A sociedade precisa do jornalismo investigativo, sério, independente e responsável para alimentá-la de dados que permitam análise e conclusão! Isso não deve ser cerceado, mas incentivado e assegurado pelas instituições, que também devem promover e prover educação e cultura para o povo!
Analfabetismo, ignorância, segredo e censura lembram a clássica figura dos três macacos: “Não falo! Não ouço! Não vejo!”.

Privados desses sentidos, não pensar é uma consequência quase inevitável! É quando o povo, em vez de macacos mudos, surdos e cegos, vira cordeiro, sacrificado todos os dias no sacrílego altar da violência e da corrupção institucionalizadas!

A democracia nunca existirá e ninguém jamais poderá se arvorar democrata enquanto promover, ignorar ou aceitar essas circunstâncias!

Ouça textos do autor em: www.carosouvintes.org.br (Rádio Ativa)
Leia outros textos do autor e baixe gratuitamente os livros digitais: Sobre Almas e Pilhas e Dest Arte em: www.algbr.hpg.com.br
Conheça as músicas do autor em: br.youtube.com/adilson59
E-mails: algbr@ig.com.br e prof_adilson_luiz@yahoo.com.br
(13) 97723538

E o jornal continua: “Foi com ânsia enorme que se esperou o clarear do dia para início da obra de salvamento. Neste tomaram parte eficiente o comandante e a tripulação do vapor Progresso, incansáveis no transporte de pessoas do Garcia e da vila, recolhendo-os nas igrejas Católica e Protestante. A eles, principalmente, se deve o fato de não ter havido perdas de vida a lamentar na vila e em seus bairros próximos. Com o nascer do dia as colinas das igrejas citadas encheram-se de gente, que foi socorrida pelo Padre Jacobs e pelo Pastor Sandrewski. O número de pessoas que se refugiaram nas igrejas era grande, e indescritível o espetáculo que ali se observava”.
 
No próximo capítulo: os efeitos da enchente de mil oitocentos e oitenta.

Se você se preocupa com os efeitos da idade, saiba que estudos comprovaram que o resveratrol atua em um conjunto de genes associados ao envelhecimento, retardando o processo em tecidos como o cerebral, o muscular e o cardíaco. O resveratrol pode ser encontrado em bons vinhos e em sucos de uva orgânicos. Convidamos o enólogo Ivan Regina para esclarecer sobre este e outros benefícios do consumo de vinho para a nossa saúde.

O que é resveratrol?
Resveratrol é um potente polifenol encontrado na casca das uvas, especialmente das tintas (vermelhas) e faz parte do sistema imunológico da fruta.
Quando o vinho tinto é produzido, as cascas ficam em contato com o sumo das uvas, concentrando o polifenol.

Quais são os benefícios?
Os principais são a redução do LDL, conhecido como “mau colesterol” e o aumento do HDL, o “bom” sendo assim ocorre a diminuição de riscos de acidentes cardiovasculares e derrames cerebrais. Outros benefícios potenciais permanecem em estudo, como a diminuição do risco de alguns tipos de câncer, como o de pulmão, de pele e de próstata.

Há comprovação e estudos?
Tudo começou com Serge Renaud, epidemiologista francês que pesquisou e comparou as taxas de acidente cardiovasculares de diversos países com diferentes tipos de alimentação. Enquanto as menores taxas estão nos países do Oriente, com baixo consumo de carne animal, logo em seguida vem a França, com uma alimentação rica em gordura, como a manteiga e o azeite.Serge comprovou que esta baixa taxa se devia ao vinho, consumido diariamente por boa parte da população. Isto ficou conhecido como o “Paradoxo Francês”. Hoje existe uma rede de pesquisadores médicos, atuando na Europa, na América do Norte e no Brasil visando estabelecer a abrangência dos benefícios do consumo regular de vinho na saúde humana.

Uva e sucos de uva também têm propriedades benéficas?
Uvas tintas e suco de uvas tintas também contêm o resveratrol, mas ainda não se sabe se o álcool, que só existe no vinho, potencializa a ação benéfica do resveratrol nos seres humanos.

Qual a quantidade de vinho indicada para consumo diário?
Um consumo aproximado de 250 mililitros (um terço de uma garrafa normal) diário para os homens e de 200 mililitros para as mulheres. Para se beneficiar do resveratrol, cerca de 150 mililitros diários são suficientes, consumidos com regularidade. Sempre é bom consultar seu médico para estabelecer se você pode beber vinho e qual a melhor quantidade para sua condição física.

Existem outros benefícios do consumo de vinho?
Ainda está sendo estudada a extensão dos benefícios do vinho, mas já sabemos que seu consumo, junto a uma dieta nutricional sadia e equilibrada, aumenta a expectativa de vida e sua qualidade. Só para exemplificar, os habitantes da Ilha de Creta (dieta mediterrânica e consumo regular de vinhos), têm 98% menos de chance de morrer de um ataque cardíaco que um norte americano.

Quais são boas opções de vinho?
Aqui no Brasil podemos escolher vinhos do mundo inteiro. Os brasileiros, argentinos e chilenos têm boa relação custo/benefício. Na Europa os países mais tradicionais na produção dos vinhos são: França, Itália, Espanha e Portugal. Há, portanto, possibilidade de escolhermos bons vinhos em todas as faixas de preço, lembrando que os tintos são mais recomendados para a saúde, mas os brancos também são ótimos companheiros de mesa.

Com quais alimentos podemos combinar vinhos?
A harmonia dos vinhos pode ser simplificada em: vinhos brancos para peixes e frutos do mar, vinhos tintos para carnes. Vinhos mais leves para pratos mais ligeiros, vinhos mais encorpados para pratos mais potentes. Com o tempo você vai vendo as combinações entre vinho e alimento, não só as clássicas como aquela que o seu paladar mais aprecia.
Amanda Buonavoglia é Nutricionista especialista em “Personal Diet” e Nutrição amplia.

Quanto ao bloco comercial. Os spots produzidos na emissoras estão sendo bem feitos? São variados ou sempre iguais? O bloco entra no ar de quanto em quanto tempo? A média de duração do bloco comercial passa de quatro minutos?

Com relação as músicas. Quantas tocam por bloco? Seguem uma sequência lógica, tem um playlist sendo seguido?

Há programetes na rádio? Quais já existem? Quando ocorrem? A rádio tem espaço para humor, curiosidades, informação?

E as promoções? Existem? Como são feitas?
 
O rádio é um dos melhores veiculos de comunicação, mas nem sempre a comunicação interna é bem feita. Com que freqüência são realizadas reuniões com toda a equipe? Está dando resultado? A equipe trabalha unida? Tem divisão de tarefas? Tem formas de incentivo e motivação dos funcionários?

Com relação ao ouvinte. Como é feita a participação dele? Consegue se comunicar fácil com a emissora? Ele opina? O que ele quer ouvir?

Para fechar pense: O que você acha que está dando certo na rádio? O que você acha que falta na rádio? E quanto tempo a rádio não cria um programa novo? Quanto tempo não faz uma mega promoção de tremer a concorrência?
 
Rádio não é só musica. Faça um diagnóstico da sua rádio, boa sorte e sucesso!

Segundo Magru Floriano dos Santos, “A Rádio Difusora dominou o setor de rádio da cidade por décadas. Irene Boemer, Passarinho Júnior, Silveira Júnior, Breno Kolling, José Pólo, Antônio Carlos Kormann e Aldo Pire4s de Godoy são alguns dos nomes de destaque na história da emissora”, sendo que somente a 28 de setembro de 1968 é instalada uma segunda emissora de rádio na cidade. A Rádio Clube, gradativamente, começa a disputar a preferência do ouvinte itajaiense, chegando à década de 1990 como líder de audiência nos horários nobres do rádio, em especial no período da amanhã”.

Nas décadas iniciais da Rádio Difusora, a exploração d amadeira movimentava o porto de Itajaí, pois era dali que saiam os navios carregando esse produto para outros centros do Brasil e do exterior, e que desde o início do século XX, significou um dos mais importantes campos de atuação das elites e de outros grupos que detinham algum tipo de interesse econômico. Nos anos de 1940 a 1950, o Porto movimentava a vida da cidade com a exportação e importação de mercadorias, fazendo com que pessoas de várias localidades do Brasil e do exterior, transitassem pela cidade.

A exportação de madeira acelerou investimentos na cidade (quando o Porto de Itajaí alcançou a ponta nas exportações desse produto no Brasil), o que contribuiu para a melhoria das estradas, principalmente para o interior do Estado: o que segundo Edson Ávila “alavancou o progresso do município nas décadas de 1940, 1950 (a década de ouro) e 1960”, tendo já incentivado o surgimento do Banco Indústria e Comércio de Santa Catarina S/A – INCO, banco de capital privado fundado em 1935, impulsionando a economia de Itajaí, durante mais de duas décadas. Segundo ainda Fáveri, “No final dos anos quarenta, Itajaí passa por grandes remodelações: melhorias no Porto, inauguração da nova Igreja Matriz, do edifício do Banco INCO, da nova sede do Clube Guarany, do Jardim Marcos Gustavo Konder, da sede do Iate Clube Cabeçudas, da Sociedade Musical Guarani, construção de ramais ferroviário e rodoviário, Coletoria Estadual, colégios, melhoria na distribuição das águas, do aeroporto etc.”.
 
Isso nos permite analisar que na cidade, tentava-se de várias formas, “melhorar” a estrutura urbana, construindo símbolos que caracterizassem Itajaí como moderna, ou em vias de modernização. Lausimar Laus, escritora itajaiense, pontuou que a cidade lembrava “um porto europeu”, pois marinheiros chegavam, “homens ficavam ricos de repente, construiu-se a mais bela igreja de todo o estado de Santa Catarina”, entre outras obras que destacavam a cidade como próspera.
 
Autoras do livro Irene de Souza Boemer – Dama do Rádio, Cronista da Cidade. Itajaí: Editora Mariadocais, 2008.